我从事品牌策略与管理这一行业已有近30年光景，所创建或处理的国内外品牌大大小小都有三百多个案。我发现，客户对于品牌商标注册的数据却少之又少，不超过当中的25%，间中还是以海外或大企业的注册率为较高。因此，我常常为客户因不注册品牌商标而感到担心。

虽然面对如此低迷的数据，我还是非常积极，不断去讲解或教育客户在开拓市场之前，必须先做好这一项重要的环节, 必须把品牌商标给先注册好。经常有一些客户告诉我，倘若他们的品牌商标或产品被盗用或被注册了，他们将会引以为荣；证明他们品牌已经成功或出名了，连不法之徙也要抄袭。由此可见，大多数的中小型企业的老板们是多么不重视品牌商标注册重要性。一般上，若有此等思维，都是因为没有设定一套长远的企业规划或蓝图，只想着快速赚钱，把其他商务上的必备重点都抛之后头或等待赚钱后才安排。结果，当品牌商标或名称在不知不觉下被他人给注册了，这将引起一场无妄之灾。

我强烈的认为，商标注册之所以应该被企业重视，原因有五点：
1. 拥有官方认证的品牌商标专用权: 一旦品牌商标成功注册后，企业将享有商标专用权及保护品牌和企业的权利，并
阻止他人随意使用、模仿及抄袭。一旦被发现有抄袭，模仿等行为，品牌拥有者可对侵权者提出控诉，并获得赔偿。

2. 品牌商标可作为企业的无形资产来进行融资: 在关键时刻可帮助企业增加资金流或拓展市场资金，并通过抵押与
贷款等一系列行动来进行融资申请。

3. 品牌商标可用来转让、买卖交易或授权:如合资企业、连锁特许经营（Franchising）、许可经营(Licensing)的生意等。但是，进行这一切的大前提, 唯有做好品牌商标注册，企业家才能向马来西亚国内贸易与消费者事务部（KPDNKK）申请连锁或特许经营的准证，与此同时，该单位也会提供津贴、基金等一系列的帮助，协助企业建立好品牌。

4. 入驻电商平台的许可证:一些电子商城，如天猫、京东等；已经把品牌商标注册加入入驻的其中一条必备条件之一。商家必须先把品牌商标注册方能入驻商城；同时，线下商超也对品牌商标也有同样的要求。

5. 防止他人抢注商标:商标未及时注册，可有会被他人恶意抢注，也可能在未知情况下侵犯他人商标专用权，造成前期投入费用付诸东流，对企业造成重大经济损失。

去年在3月份疫情期间的行动管制令下，在线上做直播卖鱼而大爆红的新加坡艺人王雷，创立了”卖鱼哥”的形象与商标。他与观众鬼马的问答环节更是红到中国，这也让他在去年5月份登上微博热搜榜，个人魅力十分火红；瞬间成了家喻户晓的网红。

然而，他在4个月后才正式提交申请注册他的”卖鱼哥”商标，很可惜，当他在今年二月底出口”卖鱼哥”咖啡到中国而被退回，才发现到他的”卖鱼哥”品牌商标已经被他人提前在中国给注册了。其实，王雷在去年7月已经在马来西亚、新加坡、台湾和中国提交申请注册“卖鱼哥”商标；其他国家的“卖鱼哥”商标注册已经申请成功，但却被中国当局驳回商标注册申请，并指他盗窃他人的商标。这让他蒙受巨大损失，使他往后所有在中国的产品和直播都不得使用“卖鱼哥”的商标了。

其实当品牌创建后，根据企业未来的发展规划或目标区域的市场开拓，应该通过专业的律师先把品牌商标或产品的知识产权在当地给注册好。千万别等到要进入目标市场时才去当地注册。因为不法之徙会密切注意新竄升的海外品牌及产品，并在相关的目标市场偷偷注册這些产品的商标；等到你品牌或产品要进入此市场时，才发先它已被注册了，因此不得不放弃或是被迫聘请当地的律师以极大的代价返购这商标。

其中最多令世人注目的案例都发生在中国，山寨品牌抢先注册外国知名正牌，然后还理直气壮得去控告正牌侵权，这早已经是见怪不怪的现象了。曾经，中国山寨品牌「新百伦」在2013年控告美国运动品牌New Balance侵犯其注册商标专用权，结果广州市中级人民法院判New Balance败诉，需赔偿原告经济损失9,800万元，New Balance不服并提出上诉，而2016年，广东省高级人民法院再判New Balance败诉，但把赔偿金额下调至5 0 0万元。然而，New Balance没有放弃，历尽万难，终于获得平反。上海市浦东新区人民法院对New Balance及中国的NEW BARLUN的商标纠纷案件作出判决，要求山寨品牌应赔偿1,080万元人民币 (约664.1万令吉）予New Balance。

另一个令人瞠目结舌的例案为日本的Muji无印良品，因为被中国棉田公司旗下的「北京无印良品」抢先注册商标专用权，导致日本无印良品今后不仅在纺织类商品上要刪除「无印良品」的商标以外，也必须赔偿该公司62.6万元人民币，还要在天猫「无印良品MUJI官方旗舰店」和中国內地的店铺发布声明，做出消除侵权影响。

此外，国际品牌Louis Vuitton（LV）先前还一度因为专利遭到抢注，而差点失去中国市场。在2 0 0 2年，中国商人王军注册了中文「路易威登」和「L O U Y I V E I T E N」商标，同时也取得了Louis Vuitton（LV）手袋的外观设计专利版权，而向Louis Vuitton（LV）索价1.2亿人民币买回所注册內商标，这官司纠纷长达5年，幸好邪不能胜正，结果正牌的Louis Vuitton胜诉。

鉴于山寨层出不穷，引起不少中国知名企业被迫未雨绸缪，预先大量注册了自己品牌的「山寨」商标，如星巴克注册了「新巴克」，可口可乐注册了「雷碧」、阿里巴巴注册了「阿里爸爸」、大白兔注册了「小白兔」等，预先进行的「防御性注册」方案。然而，防患于未然并不能起到最佳效果，企业最好是还在发展之初就做好品牌商标注册或知识产权布局，不让侵权者有机可乘。在长期保护品牌商标的路上，我们必须注意进行日常品牌监测，包括竞争对手与品牌相关的市场监测，竞品商标动态的跟踪；一旦发现被仿冒的风险，应通过法律手段进行阻止和维权。这样才能让商家保护自己的品牌商标，一方面也了解对手动态，时时刻刻保持前进的动力。让我们一起把马来西亚的品牌做好、做强、做大!

 

苏彦禄 Luke Saw
品牌策略专家、专业品牌管理公司 Adcellent优盛能创办人。
拥有超过27年的品牌经验，服务超过200家国际和本地企业。
与星洲日报合作，于全马各州主办14场品牌讲座会。
活跃于各非政府组织为马中丝绸之路（MCSREA）署理总会长、青运(YMM)、马来西亚电商工会等品牌顾问。

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