在三百年的传承中，Martell 始终是法国干邑的象征。如今，这一经典品牌以大胆革新的姿态跨越代际，与新世代建立情感连结。透过 Swift Festival，Martell 融合音乐、文化与创意能量，重新定义“现代干邑”。
打破边界：干邑，不止于传统
Martell 东南亚董事总经理 Rajesh Mishra，了解品牌如何透过文化策略与本地化实践，与年轻世代建立真实而有共鸣的连结。
“Martell 不局限于某个世代，而是不断探索跨文化、跨生活方式的深度关系。”
Rajesh 表示，品牌透过音乐与社群文化走入年轻人视野，让干邑成为表达自我态度的媒介。
作为 Martell 文化战略的核心项目，Swift Festival 不只是音乐节，更是品牌精神的当代表达。Rajesh 表示，透过音乐、社群与创意内容，Festival 成为激发本地青年文化的平台。其中的 Talent Quest 计划，更扶植本地新锐 DJ，以实际行动致敬工艺与创意精神。
双重奏之间：在经典与未来中演进
当谈及 Martell 的代表性产品时，Rajesh 坦言自己对两个系列情有独钟，一是承载品牌精神的经典之作 Cordon Bleu，二是展望未来的革新之作 Single Cru。
“Cordon Bleu 是我们的精神图腾，而 Single Cru 则象征 Martell 对干邑未来的想象。” 两者之间，以 Noblige 为连接点，传达 Martell 兼容传统工艺与现代美学的双重态度。
“我们并非单纯革新产品，更是在重新定义干邑于当代的文化位置。”Rajesh 强调，Martell 鼓励消费者以个人风格诠释干邑，赋予其更具象、更多元的现代意义。
向外拓展：让创意跨越边界
展望未来，Martell 计划将 Swift Festival 推向更多城市，拓展文化影响力。Rajesh 指出，来自各地的积极反馈显示，Martell 的创意内容具备跨地域吸引力。
“伟大的品牌不应只倚靠历史，而要以开放的姿态迎向未来。”
关于 Rajesh Mishra
Rajesh Mishra 自 2023 年 9 月起出任保乐力加马来西亚董事总经理，拥有逾 30 年集团经验，曾担任保乐力加印度的财务总监与营运总监。一路从财务实习生成长为区域领导者，他擅长结合营运效率、品牌策略与文化洞察，为品牌注入全新动能。现今，他带领 Martell 等标志性品牌深化与消费者的连结，让干邑的大胆、优雅与自由精神，持续激发新世代 “飞跃期待之外” （Soar Beyond The Expected）的力量。