除了负责企业公关，热爱电影和音乐的他更是东盟国际电影节（ AIFFA）、吉隆坡国际公关大会（KLIP）的背后推手，将大马推向国际，实践了跨界的创意冒险。
Jaffri 自小在雪州一个家境普通的环境长大，后来拿到奖学金到英国深造，修读英国文学。他说小时候放假，就会到怡保的外婆家短住。外婆虽然是马来人，不过跟华裔邻居们打成一片，甚至可以口操多种方言。或许是受到外婆的影响，他的性格开朗、热情，很容易跟别人混熟，这也是身为一名公关最宝贵的特质。
在英国留学期间，他曾经在餐厅打工，同时也担任电影协会的主席。在每周的电影播放会，他细心研究学生爱看哪一类型的电影，播放会当天更售卖爆米花，成功将活动转亏为盈。毕业后，他先后到电台、电视台工作，随后陆续到瓜拉江沙马来书院（Kuala Kangsar Malay College）和玛拉工艺大学（UiTM）当讲师。在教学期间，他同时兼职，接一些广告公司的文案工作和帮忙策划活动。
由于太过热爱这个行业，他决定在1994年创办 World Communications，正式开启他在公关界的旅程。
最引以为傲的活动–东盟国际电影节
在过去三十年期间，经由Jaffri负责的客户包括了GSK、 GIANT、国民投资机构、德国曼恩集团（MAN）、 国油（PETRONAS）、国家银行与财政部机构（ MOF）等。然而，他最引以为傲的作品却是东盟国际电影节（AIFFA）。
“其实，我们真的很忙，可是我们就是皮痒，想找事情做。”他笑着说。AIFFA是一项开放给东盟国家电影从业人员的电影节暨颁奖典礼，从2013年创办至今，2023年移师到古晋举办，吸引了逾120部电影参赛。“砂拉越古晋举办过热带雨林音乐节等多项国际活动，加上全民团结的氛围与四通八达的地理位置，是除了吉隆坡以外，另一个理想的主办场地。”
SQUARE 哲学
凡是制定任何公关政策时，Jaffri 总是秉持着SQUARE 哲学：策略（Strategic）、速度（Quick）、独特（Unique）、敏捷（Agile）、资源丰富（Resourceful）、引人入胜（Engaging）。
他举例，比如有一场新卡车移交活动，假如公关的切入点存粹是“移交卡车”，相信不会有媒体想出席。
身为有经验的公关一定要找到新闻卖点，他把焦点放在“该新款卡车可以抬举残疾人士 （OKU）轮椅”，成功吸引了30多家媒体出席发布会。
另一个例子是政府机构Tnb Janamanjung的项目，当时，该机构想在马来乡村Seri Manjung兴建大型的煤炭发电厂，却遭到当地村民强烈反对。
为了更贴近村民与了解当地人反对的理由，Jaffri入驻当地两个星期，到回教堂跟居民交谈，做了详细的研究再制定相关政策，包括传达讯息给当地人，告诉他们该项目可以创造更多就业机会，以及对环境的有限影响等等。
近几年，许多企业或公关公司喜欢将创意的任务外包，Jaffri认为，这会导致丧失项目的一致性和本质。
他说，World Comm更像是一站式的沟通机构，该公司有内部的艺术总监、设计师、视频拍摄、文案等，在筹备活动或项目时，大家都是一起开会，才不至于模糊焦点。
给予中小企业的建议
Jaffri表示，从古至今，许多企业在判断一场公关活动成功与否，都过度注重数字，包括新闻出现的次数，上电台的次数，以及社交媒体的数据，而这只是众多指标的其中一环。
“我都会告诉客户不要只看这些数据，今天你可以有20篇文章面市，不过到了下周你的讯息很快就被覆盖了。”
一家企业的长远目标应该是要建立一个信任度高的品牌，而这需要投资大量的时间和精力。
很多企业在做媒体监测（Media Monitoring）时，在乎的是人们如何看待自己的公司，Jaffri说，这其实是一个了解竞争对手的绝佳工具。透过研究竞争对手，让你在做任何商业决策之前有所依据，而且具有成本效益。
领导风格：仁慈与同理
World Comm 有几名员工跟随着Jaffri超过25年，谈到领导风格，他强调还是要回归到“人”本身。他不只是认识员工，而且都认识员工的全家人。举凡员工的父母或伴侣生日，公司都会给予红包。
他回忆在15年前，公司有一名年轻的送货员因病逝世，当时有众多银行高管都出席他的丧礼，给与尊重，这就是所谓的以人为本。他也认为，传统的旧思维观念不再奏效，对于新世代的员工，他都放手让他们发挥创意，甚至是从他们的身上学习。
成功之道
“我很清楚厉害写新闻稿或搞活动，都无法让我成为一名好的企业家和领导，因此持续自我增值很重要。”除了阅读，他也热爱参与一些激励与领导课程。Jaffri引用Stephen Covey 的著作 《高效人士的七个习惯》的最后一个习惯勉励读者 ，大家需要不断更新（ Sharpen the Saw），当个终身学习者。
询及人生座右铭时，他笑着说，自己在一年内痛失三位亲人，每次都要亲自下去墓地亲手送别亲人，这个独特的经验也让他开始思考生命的意义，学会对对人谦虚与同理，这也是他珍惜每一天，尊重每个人的最大原因。
人生座右铭
“生命短暂，享受生命。
Jaffri Amin Osman 简介
Jaffri Amin Osman于1994年创办World Communications，在大马和国际公关界极富盛名，曾负责多家跨国企业、政府关联企业和政府机构的公关事务。他在公关界拥有超过30年丰富经验，打造了备受瞩目的国际盛事，如东盟国际电影节（ AIFFA）、吉隆坡国际公关大会（KLIP），将大马推向国际舞台。同时，他也是大马公共关系协会（IPRM）主席，入选为全球公共关系和传播管理联盟（Global Alliance for Public Relations and Communication Management，GA）2021年至2023年的执行委员会成员。GA是一个总部设在瑞士的非营利组织，代表全球126个国家的超过30万名从业人员和学者。