作为品牌顾问，我常常被问及为何ESG对品牌⾄关重要？答案很简单：ESG已不再是商业世界的次要议题， ⽽是⼀项崭新的商业现实。在今天的商界，可持续性不再只是⼀个流⾏词汇，⽽是⼀项紧迫的商业责任。品牌 与ESG之间的密切关联正在塑造现代商业的未来，企业不再仅仅受经济绩效的评估影响。

ESG可持续性的新标杆

这三个⽅⾯构成了可持续性的新标杆。过去，可持续性可能仅被视为企业社会责任（CSR）的⼀部分，但如今 它已经成为企业经营的核⼼。全球范围内，投资者、消费者和监管机构都要求企业更关注ESG。

  • 环境（Environment）：

这⼀领域关注企业对环境的影响，包括碳排放、能源使⽤、资源管理和⽣态系统保护。环保措施、可再⽣能源采⽤和减少浪费都是环境⽅⾯的关键因素。

  • 社会（Social）：

社会⽅⾯关注企业如何对待员⼯、 社区、客户和供应商。这包括员⼯权益、多样性和包容性、社区⽀持和产品质量。

  • 治理（Governance）：

治理领域强调企业内部决策和 管理结构的透明度、道德和有效性。股东权益、董事会独⽴性、反腐政策和合规性都是治理⽅⾯的重要因素。

 

品牌的价值观与ESG相关

品牌的成功与其价值观密切相关，⽽这些价值观与ESG 息息相关。现代消费者越来越关注购买⾏为的道德背景，他们希望⽀持与他们的价值观⼀致的品牌。因此,，品牌应将ESG原则融⼊其核⼼价值观和品牌⽂化中，以赢得消费者的认可和忠诚。

 

声誉和信任⾄关重要

品牌的声誉和信任是其最宝贵的资产之⼀，⽽ESG是声誉建设的关键组成部分。良好的ESG实践有助于树⽴品牌的良好声誉，吸引更多客户和投资者。通过诚实透明地报告其ESG进展，品牌可以增强客户、投资者和员⼯的信任。这对于⻓期成功⾄关重要。

 

⻓期可持续性

将ESG融⼊战略规划不仅涉及短期利益，还关乎⻓期可持续性。积极参与ESG有助于品牌降低潜在的⻛险，包括法律诉讼⻛险、提⾼供应链的稳定性，并减少与环境或社会问题相关的负⾯影响。同时，它也提⾼市场竞争 ⼒，为企业的未来奠定坚实的基础。

 

 

与利益相关者互动

ESG不仅是企业内部的责任，还涉及与各种利益相关者的互动，包括客户、员⼯、投资者和社区。ESG实践可以增强员⼯忠诚度和招聘竞争⼒。越来越多的⼈希望在具有社会责任感的企业⼯作，他们愿意为这样的品牌贡 献更多。品牌需要积极参与这些互动，以了解他们的期望、需求和关切，从⽽更好地满⾜他们的期望。

 

ESG已成为商业的新常态，品牌顾问的任务之⼀是帮助客户适应这⼀变⾰。积极参与ESG实践不仅有助于提⾼声誉，还有助于在市场上脱颖⽽出，吸引消费者和投资者。ESG不再仅仅是法规要求，它已成为品牌塑造、声 誉管理和市场竞争的关键要素。随着消费者、投资者和 政府对可持续性的需求不断增⻓，品牌需要在ESG⽅⾯ 展现坚定的领导⼒，以塑造更可持续、更公平和更具包 容性的商业未来。只有这样，品牌才能在ESG的浪潮中蓬勃发展，为全球社会的繁荣做出贡献。

 

苏彦禄 Luke Saw

  • 品牌策略顾问, 专业品牌管理公司 Adcellent 优盛能创办人
  • 拥有30年的实战品牌管理专业经验, 服务超过300家国际和本地企业
  • 积极推动马来西亚品牌进入RCEP与一带一路的庞大市场
  • 活跃于各非政府组织为马中丝绸之路企业家协会 (MCSREA) 署理总会长,
马来西亚青年运动总会(青运YMM), 大马新兴科技公会 (META)